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법률칼럼

초코파이의 역사(상품의 이름은 품질만큼이나 중요하다)

2016. 12. 13

초코파이의 역사(상품의 이름은 품질만큼이나 중요하다)

 

 

요즈음 들어서 기업의 이름, 상품의 이름이 얼마나 중요한지 일반인들에게 많이 인식되고 있다. 소비자들은 유명한 상품의 브랜드 네임만으로도 그 제품의 우수성을 인정하고 있다. 예를 들어 신발의 나이키, 의류의 피에르가르댕 같은 것들이다.

우리나라의 기업이름과 상품의 이름들 중 소비자들에게 대표적으로 알려진 것을 보면 가장 오랫동안 사랑을 받아온 새우깡, 초코파이, 첨단전자산업의 삼성 애니콜 등이 있다. 이 중 초코파이는 사연이 많은 브랜드이다. 초코파이의 운명을 보면서 한국기업들의 브랜드 관리가 얼마나 중요한가를 알 수 있다.

지금까지 대한민국에서 사장 많이 팔린 과자류는 단일포장으로는 새우깡, 복수포장으로는 초코파이이다. 즉 초코파이 낱개를 계산하면 초코파이가 가장 많이 팔렸고, 박스 전체를 한 개로 계산하면 새우깡이 가장 많이 팔렸다는 것이다.

 

초코파이는 동양제과가 개발한 것으로 1974년에 처음 출시되었다. 제품이 나오자마자 불티나게 팔려서 없어서 못 팔았다고 한다. 동양제과는 대대적인 광고를 하여 출시 첫해 약 10억 원의 매출액을 올린 것을 비롯하여 1990년까지 국내에서만 약 2,450억 원 상당의 제품을 판매여 단일 과자 제품으로는 역대 최고의 매출액을 기록하였다. 우리나라 1인당 GNP540불이었던 1976년 당시 초코파이 가격은 한 개에 100원이었고, 최근에 150원으로 되었다. 20년 넘게 100원의 가격을 고수해 온 대단한 상품이다.

 

이와 같이 한국최고의 과자류이며 동양제과의 가장 중요한 제품인 초코파이는 브랜드 관리에 실패를 하였다. 제품의 성질에 맞는 멋진 이름을 만들어낸